必威电竞近年来，跟着人们生涯程度的升高和科技的无间进取，必威电竞竟猜消费升级和 懒人经济 渐渐胀起并彼此统一，使得扫地呆板人成为时下消费者们的新宠。

　　然而，受到疫情频频的影响，家电市集消费需求连接低迷，洁净电器亦受到波及。据数据显示，2022 年 1-9 月，洁净电器累计线%。本年上半年扫地呆板人发卖额为 57.3 亿元，仅同比延长了 9%；销量为 201 万台，同比下滑了 28.3%。

　　伴跟着盈余褪去，扫地呆板人行业告辞了高延长的时间，头部玩家的赢余才华也不才降。10 月 31 日，行业龙头之一的石头科技揭橥了 2022 年第三季度财报。财报显示，石头科技三季度的营收为 14.69 亿元，同比低落 0.65%；归属于上市公司股东的净利润为 2.38 亿元，同比低落 34.54%。

　　营收略微低落，而净利润同比浮现较大下滑，石头科技的功绩显著承压。究竟上，本年从此，扫地呆板人赛道整体进入低迷期，玩家们的日子都欠好过。

　　本年上半年，石头科技就浮现了自 2017 年从此的初次归母净利负延长。8 月，石头科技披露的 2022 年中报显示，本年上半年，公司生意收入 29.23 亿元，同比延长 24.49%，完成净利润 6.17 亿元，同比下滑 5.4%。机器人

　　对此，石头科技体现公司利润低落要紧受两方面身分影响。一是公司为进一步拓展海表里市集，弥补了告白及市集进入，前三季度的发卖用度到达 7.8 亿元；二是远期锁汇形成的收益裁减。

　　为了放大品牌影响力，敏捷占据市集，石头科技连接正在营销方面加猛进入。据财报数据显示，2022 年前三季度，机器人石头科技的发卖用度延长显著，为 7.88 亿元，同比昨年 4.53 亿元延长了 74%。2022 年上半年，石头科技用正在告白及市集扩展方面的用度就高达 3.1 亿元，比拟昨年同期弥补 1.9 亿元，告白用度支付同比延长 158%。

　　本年早些时间，石头科技正在面临投资者调研时称，2021 年度无间加大自有品牌的流传与扩展，连接推出新产物一直放大市集影响力，发卖用度总额 9.38 亿。正在国内市集，告白投放要紧有天猫、京东、有品等各大电商平台扩展，另有明星代言、明星直播、抖音、幼红书、哔哩哔哩等收集红人扩展等格式实行告白流传等。

　　振奋的营销用度固然正在肯定水准上晋升了品牌出名度，不过无间上涨的本钱使得增收不增利成为石头科技的痛点之一。加受骗前大情况下，上游本钱也正在连接上涨。受原质料价钱上涨及比赛加剧的影响，上半年石头科技毛利率为 48.2%，同比下滑 2.54%。

　　有家电行业说明师以为，本年从此，铜、铝、铁等上游原质料和芯片的缺货涨价都导致了扫地呆板人的临蓐本钱显著弥补，这也正在客观上使得企业净利润有所下滑。另一方面，跟着产物研发技巧的迭代放缓，产物同质化急急。行业依赖告白得到市集，也导致比赛更为激烈。

　　已经，扫地呆板人举动搭载高科技的产品，一度受到市集热捧。然而跟着技巧的急速成长，消费者的簇新感隐没，需求渐渐回归理性，不应承再交智商税。有考察数据显示，本年上半年，古代的扫地呆板人营业正在网上的发卖量只延长了 1.95%，而同期的发卖量却下滑了 29.4%。

　　10 月 31 日盘中，石头科技股价触及其上市从此最低值 220 元 / 股。比拟高光岁月的 1064.88 元 / 股，石头科技已跌去了超 79%，市值蒸发了 790 多亿元。

　　值得贯注的是，寒冬之下，资金也开头纷纷出逃。公募基金三季报显示，已有 38 只基金减持了石头科技股票，今朝重仓石头科技的 33 只基金持有股份环比上一季度裁减 16.49%，持有市值环比裁减 65.04%。

　　石头科技功绩的下滑并非个例，另一家 扫地呆板人第一股 科沃斯也面对着同样的窘境。

　　正在石头科技揭橥三季报的两天前，科沃斯也披露了 2022 年三季报。财报显示，第三季度科沃斯营收为 33.02 亿元，同比延长 14.44%；归于上市公司股东的净利润为 2.45 亿元，同比低落 48.94%。

　　探究更深主意的原由，无疑是市集比赛进入了白热化阶段。值得贯注的是，我国扫地呆板人分泌率正在环球鸿沟内仍处于极低程度，这也意味着该赛道包含着雄伟的空间和潜力。

　　正在各道资金的加持下，不单有石头科技、科沃斯这两家龙头，另有云鲸、追觅等草创公司，更有以米家为代表的互联网品牌及美的、海尔为代表的古代家电企业，接踵进入并结构扫地呆板人市集。而通过天眼查摸索枢纽字 扫地呆板人 ，相干企业更是高达两千多家。

　　选手的无间涌入使得赛道越来越拥堵，比赛也变得愈加激烈。加倍正在产物功用方面，同质化形象较为急急，功用立异 亏损。同质化的基来源由正在于企业之间技巧壁垒不足高，很难做出差别化的产物，各个价位区间的产物只是功用上顶配和减配的区别。

　　正在残暴的市集情况下，价钱就成了肯定产物销量的紧急身分。通过所有物业链把本钱局限得更低，势必会更有比赛力。可能料念的是，正在底层技巧冲破瓶颈之前，所有扫地呆板人市集的 价钱战 会愈演愈烈，行业也将显示出显著的南北极分解。一个人企业推出高价扫地机报复高端市集，构修比赛上风，此表一个人企业则以平价产物计谋，推出低端低价机占据低线市集份额，当高端产物的价钱冲到六七千时，巨额的白牌机价钱仅数百元。

　　业内观念广泛以为，因头部品牌主动结构高端市集，使得老旧低端机型加快裁减，热销的自洁净产物均价偏高，机器人市集浮现主流价钱段与主体消费群体错位的形象，导致扫地呆板人市集销量承压。

　　正在石头科技成长的进程中， 幼米生态链 可能说是功弗成没。树立之初，石头科技就受到了雷军的青睐。2015 年，石头科技 A 轮融资的投资机构中，幼米集团位列此中；往后的三轮融资中，也都浮现了雷军树立的顺为资金的身影。

　　依托于幼米集团壮大的品牌、渠道和供应链，石头科技急速成长强盛，树立六年就登岸资金市集。此前，石头科技 CEO 昌敬曾正在公然场所坦言， 没有幼米生态链的接济，咱们也走不到这日。

　　但举动幼米生态链的企业也存正在肯定的流弊，因为代工营业毛利率较低，且石头科技并不情愿不绝隐身于幼米背后，从 2017 年开头，石头科技开头有心地 去幼米化 ，不断推出自有品牌——石头品牌和幼瓦品牌，并逐渐加快自有品牌的结构。

　　2019 年到 2021 年上半年，石头科技自有品牌发卖额占比不同为 65.73%、70.72% 和 98.23%，简直完成了自给自足。本年 4 月，依赖 G10 系列产物帮其晋升的市集份额，石头科技越过科沃斯成为市占率第一的扫地呆板人品牌。

　　过去，石头科技要紧认为幼米呆板人代工为主，其毛利率不绝正在 20% 以下。跟着自有品牌发卖额延长，石头科技毛利率曾经由 2016 年的 19.21% 延长至 2020 年的 51.32%。

　　撕去幼米 标签 的勇气虽然可嘉，但对石头科技来说，不情愿做 代工场 的价值照旧很大的，异日的离间也并不算幼。加倍是跟着石头科技自有品牌的占比越来越大，必要要加大营销力度和渠道维护来放大品牌影响力，而随之而来的题目便是敏捷上涨的营销用度急急拖拽了公司的赢余才华。

　　不单是本季度发卖本钱的再度弥补，从较长工夫的数据来看，石头科技的发卖用度不绝正在逐年攀升。2020 年与 2021 年，石头科技发卖用度不同为 6.2 亿元、9.38 亿元，不同延长了 75.24%、67.74%，发卖用度率不同为 13.69%、16.08%。这此中，线上渠道是各家 PK 的要紧疆场。为了抢夺线上渠道的占领率，石头科技也正在无间强化各个渠道的投放。据数据显示，本年 4 月，机器人石头科技正在线%，机器人初次越过科沃斯，成为行业第一。

　　与此同时，自有品牌的推出意味着需求更多的研发进入。石头科技创始人团队就曾体现，公司产物的比赛上风要紧便是依托技巧的积聚。譬喻激光雷达、定位算法、运动局限模块等，运用到产物之上，可针对性地管理消费者的应用痛点，并将技巧上风转化为体验上风。

　　2019 年至 2021 年，石头科技研发用度不同为 1.93 亿元、2.63 亿元和 4.41 亿元，占营收比例不同为 4.59%、5.80% 和 7.55%，研发进入逐年晋升。本年第三季度，石头科技的研发进入为 1.2 亿元，同比延长 10.85%。前三个季度，公司的研发进入为 3.5 亿元，同比延长 9.6%。

　　相较之前，举动幼米生态链企业，石头科技并不需求过多顾忌发卖和研发的题目。假使说，早先由于与幼米解绑而导致订单裁减、营收下滑的阵痛是有时的，那么此刻连接弥补的本钱压力，营收相连低落，石头科技 去幼米化 的后遗症有时半会很难克复。

　　而耐人寻味的是，本年 2 月，正在石头科技揭橥 2021 年功绩速报确当天，公司一多股东整体预报减持，此中席卷雷军控股的天津金米投资联合公司。这也意味着，已经与之惺惺相惜的幼米可能曾经意兴衰退。

　　总体来看，固然扫地呆板人行业遇冷，不过供应与需求还正在维持连接延长态势，估计 2026 年，中国扫地呆板人市集界限将到达 281 亿元。

　　行业何时回暖，眼下尚未可知。机器人但扫地呆板人举动一个颇具科技含量的商品，产物机能及性价比才是消费者最闭怀的。

　　家喻户晓，科技产物更新换代的速率绝顶速，这对企业各方面的归纳才华提出了更高的恳求。石头科技念要走出疲态，重获光芒，必威电竞竟猜还需求付出更多的辛勤。

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